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May 21, 2024

I marchi di occhiali sportivi sono a cavallo tra sport e stile di vita

Non è un segreto che stare all'aria aperta abbia avuto un grande aumento di popolarità durante la pandemia. Tutto, dalle passeggiate all'escursionismo, al golf, al ciclismo, allo sci e alla corsa, ha trovato nuovi fan

Non è un segreto che stare all'aria aperta abbia avuto un grande aumento di popolarità durante la pandemia. Tutto, dalle passeggiate all’escursionismo, al golf, al ciclismo, allo sci e alla corsa, ha trovato nuovi fan mentre i consumatori stanchi della pandemia scappavano dalle loro case per prendere un po’ di sole e aria fresca. E il settore degli occhiali per le prestazioni sportive ne ha raccolto i frutti.

I leader hanno abbracciato la loro ritrovata popolarità, offrendo stili specifici per lo sport, alzando la posta sulle loro caratteristiche tecnologiche e migliorando il loro quoziente di moda: strategie che continuano ad evolversi oggi con l'introduzione di montature più leggere, stili avvolgenti e modelli ibridi.

Oakley, la divisione californiana di Luxottica, offre una moltitudine di opzioni per qualsiasi cosa, dalla mountain bike allo snowboard, dal baseball, al basket, al golf, al surf e allo skate. L'azienda offre anche stili destinati ai giocatori la cui idea di sport si trova sullo schermo di un computer invece che su una catena montuosa.

Bruno Garcia, il nuovo vicepresidente marketing del marchio, ha affermato che tra i modelli più popolari oggi c'è il Kato, un modello avvolgente che si adatta ai contorni del viso, è senza cornice e dispone di una funzione di inclinazione. Gli occhiali offrono una "vestibilità simile a una maschera che consente un'intrusione minima nella linea di vista" e molteplici naselli aiutano a creare una vestibilità personalizzata.

Oakley ha anche applicato la sua tecnologia proprietaria Prizm Lens a numerosi modelli. La tecnologia, ha spiegato, è “progettata per migliorare il contrasto visivo” e consente agli atleti di vedere i dettagli più chiaramente, migliorando così le prestazioni. "Sia in montagna, su strada, in acqua, sul campo o sul percorso, le lenti Prizm consentono agli atleti e ai consumatori di vedere i dettagli prima, più velocemente e più in profondità, con il risultato di un'esperienza migliorata", sostiene il marchio.

Per il futuro, Garcia ha affermato che i consumatori oggi cercano prodotti leggeri ma che offrano comunque prestazioni elevate, come Re:Subzero, una versione aggiornata di un occhiale da sole introdotto per la prima volta nel 1992 che ora pesa meno di un grammo. Questo modello è rivolto all’atleta di tutti i giorni, ha affermato l’azienda, ed è destinato a “colmare il divario tra montature sportive e lifestyle”.

All'inizio di questo mese, Oakley ha offerto una serie di nuovi modelli tra cui Admission, uno stile rivolto ai giocatori con una vestibilità a ponte basso e una versione speciale della tecnologia Prizm.

Altri aggiornamenti includono Holbrook, una montatura ora disponibile in titanio leggero, e nuovi modelli giovanili per ragazzi e ragazze progettati per i visi più piccoli.

Inoltre, Oakley ha avuto successo con le sue collezioni specifiche per gli atleti come quella con la stella della NFL Patrick Mahomes. La terza versione della sua collezione firmata è stata recentemente lanciata e comprende modelli avvolgenti e specifici per i giovani.

Smith, fondata da un dentista amante della neve a Sun Valley, Idaho, nel 1965, si è espansa oltre le maschere da neve abbracciando una serie di attività diverse tra cui ciclismo, escursionismo, corsa, pesca e sport di resistenza. Taryn Ryan, responsabile del marketing globale, ha citato la lunga storia del marchio e la sua fondazione da parte di un "appassionato di vita all'aria aperta" come chiave del suo DNA.

A differenza di altri marchi di prestazioni sportive, Smith opta per un’“estetica pulita, elegante e moderna”, che è il suo elemento di differenziazione, ha affermato. Tra le sue opzioni sportive più importanti ci sono l'Embark Glacier Glass, che è stato creato per l'alpinismo e lo sci ma è stato adottato dai pescatori e dagli appassionati di sport acquatici con le sue protezioni laterali flessibili e rimovibili. Il Bobcat è il modello in stile scudo del marchio con montatura e aste flessibili che si rivolge a molte discipline sportive. Resolve è uno stile crossover con vestibilità avvolgente e design senza montatura destinato al triathlon e agli sport di squadra, mentre Spinner è un occhiale da sole a protezione totale progettato per gli sport acquatici.

In molti dei suoi modelli, Smith offre ChromaPop, una tecnologia proprietaria che consente all'occhio di identificare i colori reali, ha spiegato, consentendo una maggiore definizione e chiarezza.

Inoltre, più della metà delle montature Smith sono create con materiali sostenibili come la montatura a base biologica Evolve, realizzata con plastica riciclata. Ryan ha affermato che, sebbene ciò non sia legato alle prestazioni, parla del desiderio dei consumatori di oggi di fare la propria parte per l'ambiente.