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Apr 26, 2024

Il Rinascimento dell'eyewear: tendenze globali negli occhiali e negli occhiali da sole di lusso

NEW YORK, NEW YORK - 12 FEBBRAIO: Ospite della settimana della moda che indossa un cappotto di pelle nera e un maxi abito verde ... [+] fuori dal PatBo durante la settimana della moda di New York il 12 febbraio 2022 a New York City.

NEW YORK, NEW YORK - 12 FEBBRAIO: Ospite della settimana della moda che indossa un cappotto di pelle nera e un maxi abito verde ... [+] fuori dal PatBo durante la settimana della moda di New York il 12 febbraio 2022 a New York City. (Foto di Jeremy Moeller/Getty Images)

Thomas Fuller ha ragione fin dal XVII secolo. Vedere per credere. Con una media globale del tempo trascorso davanti allo schermo di sette ore (e in rapido aumento), viviamo in una cultura ipervisiva esigente. La cura degli occhi è l’ultima frontiera dei servizi e dei beni di lusso. Quando Iggy Pop e Kelly Rowland hanno entrambi una canzone di successo sulle sfumature, sai che qualcosa è stato mainstream per decenni. Occhiali e occhiali da sole possono essere allo stesso tempo onnipresenti ed estremamente memorabili. Prova a immaginare Mahatma Gandhi o Malcolm X senza le loro cornici distintive. Vivienne Westwood una volta scherzò dicendo che non riusciva nemmeno a pensare senza gli occhiali. In questo momento, gli Aviatori sono tornati "dentro" grazie a Top Gun: Maverick e al sigillo di approvazione stilistico del presidente Biden.

WASHINGTON, DC - 6 OTTOBRE: I giornalisti si riflettono negli occhiali da sole del presidente degli Stati Uniti Joe Biden mentre... [+] parla alla stampa prima di salire a bordo del Marine One sul South Lawn della Casa Bianca il 6 ottobre 2022 a Washington, DC . Il presidente Biden si recherà a Poughkeepsie, New York, per visitare una struttura IBM. L'azienda ha investito 20 miliardi di dollari nella regione della Valle dell'Hudson nei prossimi 10 anni, concentrandosi su semiconduttori, computer, intelligenza artificiale e altri programmi. Si fermerà anche a New York e nel New Jersey per eventi di raccolta fondi democratici. (Foto di Drew Angerer/Getty Images)

Con il successo di Everything Everywhere All At Once, le sue star Michelle Yeoh, Jamie Lee Curtis e Ke Huy Quan hanno portato occhiali alla moda sui più grandi tappeti rossi dell'anno. Solo negli Stati Uniti, il Vision Council of America stima che oltre il 60% della popolazione adulta porti occhiali, generando quasi 30 miliardi di dollari nel 2022. Per i consumatori attenti alla sostenibilità può essere difficile orientarsi tra le ultime tendenze, mentre i produttori indipendenti spesso faticano a raggiungere il pubblico in mezzo alla crisi. ruggito pubblicitario. Chi sono gli attuali designer must-have e i futuri trendsetter? Quali fattori stanno modellando il mercato globale? Per approfondimenti sul settore, mi sono rivolto al fondatore di Glassworks Ariel Resnik, un imprenditore di optometria di origine australiana con sede a Tel Aviv che cura i migliori produttori di occhiali artigianali e high-tech del mondo. Per consigli di stile, ho parlato con Olia Kedik di OliaModa, stilista di accessori moda con sede a Sacramento e influencer di Instagram.

Il lusso oltre il marchio

La nozione stessa di lusso in questo segmento differisce dallo status quo della moda. I marchi più grandi del mondo tendono ad esternalizzare accessori e cosmetici a produttori terzi.

Il marchio di Hong Kong Rigards crea montature davvero uniche utilizzando legno venato, corno, argento sterling e ... [+] metalli ossidanti

“Gli intenditori di occhiali si preoccupano davvero del fatto a mano, del design lento e dei materiali sostenibili”, commenta Resnik. Gli occhiali di lusso sono l’originale roccaforte anti-fast-fashion che resiste al marketing ingannevole e alla produzione di massa. Ad esempio, Rigards, il marchio meglio custodito di Hong Kong, crea montature davvero uniche utilizzando legno venato, corno, argento sterling e metalli ossidanti, i quali cambiano le loro caratteristiche estetiche nel tempo interagendo con le sostanze chimiche presenti nella pelle di chi le indossa. Sono stati loro i vincitori 2021 del trofeo Silmo d'Or, conosciuti come gli Oscar del settore dell'occhialeria. Dal 1917, KameManNen investe centinaia di ore di lavoro manuale in ciascuno dei suoi iconici telai. Questo marchio è il contributore più influente del Giappone alla storia dell'optometria. La sua eredità ingegneristica include l'introduzione del titanio negli occhiali che ha rivoluzionato il settore e ispirato una generazione di designer in tutto il mondo.

Occhiali da sole di Delirious

Nessun algoritmo per un'esperienza reale

Mentre i ricavi del metaverso della moda accelerano a un impressionante tasso di crescita annuo del 36%, il rivenditore di articoli di visione Warby Parker sta adattando la sua strategia esclusivamente online per includere più negozi fisici. Quando si tratta di tecnologia, l’industria dell’occhialeria è sempre stata una delle prime ad adattarsi. Tuttavia, l’esperienza di provare un nuovo paio di occhiali e perfezionarne la vestibilità resta intimamente umana. "L'efficienza del drive-thru non attira i consumatori di optometria di lusso che vogliono essere al centro dell'esperienza", osserva Resnik. Caso emblematico è il successo di due marchi nati a Berlino dieci anni fa: Kuboraum e Mykita. Differenti nello stile, condividono un approccio millenario di costruzione della comunità per inaugurare un mondo migliore, un fotogramma di cambiamento di prospettiva alla volta.